Лучшие статьи по средам
Не отображается письмо? Читать в браузере.

Мы переводим лучшие статьи для продактов и отправляем вам на email по средам.

Подписаться на рассылку Product University.
UX дизайн
Когда меньше — лучше: сила минимализма в UX-дизайне
Выпуск № 28. Перевод статьи Zach Watson
По мере того, как технологии становятся всё сложнее, минимализм становится всё популярнее. Дизайнеры предпочитают добиться элегантности посредством сдержанного оформления в надежде достичь максимального удобства и простоты использования.

Разработка интуитивно понятного интерфейса состоит из двух этапов: Во-первых, нужно определить, какой функционал является самым важным для каждого экрана, а потом провести пользователя по этому самому функционалу.

Безупречный дизайн не только упрощает навигацию пользователя по ресурсу, но и помогает людям чувствовать себя непринуждённо, что мотивирует их проявлять активность на сайте, в приложении или на другой цифровой платформе, а также с большей долей вероятности возвращаться к ним из раза в раз.

Компания Apple стала одной из основоположниц минимализма в цифровом дизайне и по-прежнему является одной из лучших в этом деле:
Существует очевидная связь между мастерским минималистичным дизайном Apple, опытом взаимодействия с ним, который нравится пользователям, и ошеломительным успехом компании.

Слишком же сложное оформление, напротив, затягивает пользователей в трясину сомнений и принятия решений.

Если пользователю слишком долго приходится размышлять над вопросом «И что дальше?», он начинает испытывать замешательство и раздражение. Скорее всего, он уйдёт с сайта или приложения и отправится на поиски более простого решения.

Согласно закону Хика, чем больше у человека выбора, тем больше у него уйдёт времени на принятие решения. Если вариантов слишком много, пользователям придётся тратить ценные умственные силы на то, чтобы разобраться в приложении, чему большинство из них воспротивится.

UX-дизайнерам стоит учитывать закон Хика во время разработки UX-дизайна и стремиться к созданию цифровых интерфейсов, которые сочетают в себе простоту и ценное содержание, стиль и отсутствие чрезмерной вычурности.

Сокращение функционала, доступного в каждой отдельной части сайта, приложения или платформы поможет оптимизировать процесс принятия решений вашими пользователями. Меньшее количество стимулов позволяет принимать решения быстрее и сосредоточиться, ввиду чего опыт взаимодействия становится комфортнее.

Толковый минималистичный дизайн помогает пользователям лучше разглядеть основные элементы интерфейса. В этом случае взаимодействие пользователя с платформой становится интуитивным и целенаправленным. Более того, минималистичный интерфейс зачастую выглядит эстетичнее, элегантнее и чище.

Главная страница Google в браузере Chrome является превосходным примером минималистичного дизайна, который идёт на пользу опыту взаимодействия:
Тем не менее, добиться толкового минимализма в UX-дизайне бывает непросто, так как даже в этику самых технически подкованных дизайнеров зачастую вмешивается экономика. Иными словами, дизайнером приходится говорить и делать больше с использованием меньшего количества средств.
Разработка минималистичного дизайна
В идеале, минимализм в дизайне означает, что каждый элемент, который присутствует на экране, зачем-то нужен. Если каждая кнопка, иконка и изображение служат понятной цели, пользователь может сосредоточиться на самом важном.

Вместе с тем, здесь есть две крайности: дизайн может быть элегантным и чётким или примитивным и рассеянным.

Воздержаться от использования однотипных паттернов и стоковых фотографий, при этом публикуя лишь изображения, необходимые для передачи определённого посыла — это простой и доступный способ разработать практичный и минималистичный дизайн.

Также следует избавиться от лишнего текста, чтобы добиться лаконичности и ясности. Если в тексте содержится лишь значимая информация, обличённая в кратчайшую форму, пользователям будет проще понять ваш посыл.

Пользовательский интерфейс приложения Lyft полагается на текст из всего лишь трёх слов: «Куда вы едете?»
Чем сложнее ваш посыл, тем выше вероятность, что пользователь запутается, а опыт взаимодействия будет неидеальным.

Философия минималистичного дизайна зиждется на идее о том, что «контент — король, а визуальное сопровождение ему поклоняется», а это значит, что дизайнеры создают взаимодействие вокруг основного контента. Посыл можно усовершенствовать, отведя каждый экран лишь под один важный аспект.

Коммуникация посредством дизайна становится предельно ясной, если внимание пользователя сосредоточено на контенте и ничто его не отвлекает. И когда на экране отображается лишь часть функционала, все остальные элементы объединяются в мощное дополнение пользовательского опыта. Краткий и чёткий дизайн по существу подчёркивает контент и призывы к действию ясным и простым языком.

Возможно, одним из важнейших инструментов минималистичного дизайна является правильное использование негативного пространства. Пустые области и пробелы, просветы между контентом создают ощущение простора на странице и становятся своего рода передышкой. В рамках минимализма крайне важно добиться эстетичности и простоты восприятия.

В приложении Agenda негативное пространство используется так, чтобы дать пользователю отдохнуть от контента. Организация проектов и создание заметок может быть трудоёмким занятием, но благодаря свободному пространству эта задача кажется посильной.
Если не бояться использовать достаточно пробелов и делать это с умом, можно избежать перегруженности и намеренно смягчить опыт взаимодействия. Представьте, что пробелы — это своего рода буфер между контентом страницы, а не пустое пространство, которому не хватает содержания.

Если логическим образом увеличить негативное пространство вокруг изображений, призывов к действию и текста, эти элементы будут выглядеть привлекательнее.
Когда минимализм везде
Совершенно очевидно, что сейчас в тренде единообразие дизайна. Откройте любое популярное приложение, будь то Instagram, Lyft, Dropbox или Airbnb, и заметите совершенно похожий интерфейс с прокручиваемой вниз лентой контента.

Кажется, эта тенденция противоречит стремлению Кремниевой долины к разнообразию дизайна, но при этом совсем не лишена логики. Неприхотливый, однообразный дизайн позволяет дизайнерам сосредоточиться на разработке цифровых продуктов для ежедневного пользования, которые могут действительно улучшить жизни многих людей.

А если пользователь может положиться на стандартизированные дизайнерские решения, например, на то, что иконка корзины всегда удобно расположена в правом верхнему углу интерфейса любого интернет-магазина, он с большей вероятностью станет постоянным клиентом.

Более того, брэндинг заключается скорее в безупречном функционировании и создании позитивного пользовательского опыта, а не в уникальном внешнем виде. Стиль играет свою роль в пользовательском взаимодействии, но применение базового оформления даёт дизайнеру возможность сосредоточиться на совершенствовании функционала и доработке настоящей практической ценности продукта.

Сведение «хорошего дизайна» к визуально привлекательному интерфейсу ограничивает потенциальные возможности оформления в будущем, учитывая стремительно меняющийся технологический ландшафт.

Разработки в области искусственного интеллекта и дополненной реальности пророчат, что вскоре наше взаимодействие с компьютерами станет более «очеловеченным», а у дизайнеров появится возможность стимулировать не только наше зрение, но и другие органы чувств, при этом по-прежнему работая с восприятием, вниманием и эмоциями пользователя.
Идея минимализма заключается не в том, чтобы забыть о свободе творчества и постоянно воспроизводить один и тот же «скелет» оформления, а в том, чтобы привести эстетику к общему знаменателю и добавить ровно столько, сколько нужно, чтобы заманить пользователя на подготовленную вами дорожку цифрового взаимодействия.

Святой Грааль минималистичного дизайна — это безупречная простота слаженного взаимодействия, которая достигается посредством сочетания изысканности и пользовательской логики, экономии элементов и достатка свободного пространства, которое даёт глазам и разуму пользователя возможность передохнуть.
Применить принципы минимализма в своем продукте
Создай свой продукт по рекомендациям специалистов по продуктовому дизайну из ведущих компаний на нашем курсе «Как сконструировать продукт, которым будут пользоваться и рекомендовать другим».

На курсе вы изучите персонификацию, путь пользователя, сценарии использования, создадите прототип продукта, проведёте юзабилити-тестирование, поймёте, как развивать продукт дальше. Начинаем 5 ноября.
Как сконструировать продукт, которым будут пользоваться и рекомендовать другим
Продуктовый дизайн, UX/UI от специалистов Сбербанка, Mail.ru, Ozon, Авито.
Смотреть программу курса
Понравился выпуск? Перешлите его друзьям, кому может быть интересна эта тема.
*|POLL:RATING:x|* Оцените эту рассылку по 10-бальной шкале. С какой вероятностью вы порекомендуете ее знакомым? *|END:POLL|*
© 2020 Product University
119311, Москва, Вернадского 9/10
a@productuniversity.ru
+7 499 938 66 46

отписаться от рассылок