| Как привлекать клиентов в новой соцсети TenChat: пошаговый мини-курс | |
| Выпуск №123 31 августа 2022. | |
| Заканчивается прием заявок на программу Продукт-менеджер с тарифом «оплата после трудоустройства». Прием заявок до 1 сентября (включительно), начало осеннего набора— 8 сентября. Расскажите знакомым, кому интересно. Отправьте сотрудников и/или отправьте свои продуктовые задачи и тестовые задания участникам курса. | |
| | Что получится, если скрестить LinkedIn, WeChat и Tinder? Российская деловая соцсеть TenChat, которая выросла в 10 раз за полгода — до 1.5 млн пользователей. Сейчас там можно собирать охват в десятки тысяч человек и бесплатно получать лиды для своих проектов.
Никто не знает, продолжит ли TenChat свой рост, или угаснет как Clubhouse. Но для российских специалистов и предпринимателей соцсеть уже сейчас открывает много возможностей для продвижения. Поэтому сегодня в мини-курсе — обзор TenChat, кому пригодится новая соцсеть и как в ней зарабатывать.
10 шагов:
1. Анализируем аудиторию TenChat
2. Изучаем основные механики продвижения
3. Создаём профиль
4. Составляем контент-план
5. Оптимизируем контент под алгоритм «Зевс»
6. Активируем Бизнес.Тиндер
7. Рекламируемся у блогеров
8. Используем расширенный поиск
9. Изучаем встроенные сервисы
10. Смотрим роадмап (будущие фичи соцсети) | |
| | 1. Анализируем аудиторию TenChat | |
| Основная масса пользователей соцсети — это digital-специалисты, предприниматели и эксперты, работающие в сфере b2b: юристы, бухгалтеры, тендерные специалисты. Число пользователей превысило 1,5 млн — рост х1.5 с конца мая, х10 с января. По категориям разбивка такая: - 42% — сотрудники компаний;
- 34% — фрилансеры;
- 24% — предприниматели и владельцы бизнеса.
Ядро аудитории социальной сети составляют пользователи в возрасте от 25 до 44 лет. Основные интересы — бизнес, финансы, право, маркетинг и PR, а также IT-разработка. Следовательно, если среди них есть ваша целевая аудитория — вам будет несложно найти клиентов. Хорошо продвигаются digital-услуги (копирайтинг, дизайн, маркетинг), инфобизнес, консультации. Для поиска сотрудников TenChat также будет полезен — недавно они запустили расширенный поиск по профилям. Доступны фильтры по региону, должности, опыту работы и т.д. Так работодатель сможет найти потенциальных сотрудников, а бренд — целевого клиента. | |
| | 2. Изучаем основные механики продвижения | |
| В Тенчате сейчас 2 основных способа продвижения: - Виральный охват с помощью ленты рекомендаций (аля Дзен). Пишем посты → попадаем в ленту → собираем аудиторию. При этом не обязательно делать контент с нуля, чтобы размещаться на площадке. Можно взять старый и отложенный контент из других соцсетей и переопубликовать в TenChat.
- Массфолловинг (аля запрещённый Фейсбук). Добавляемся в друзья к ЦА, знакомимся, общаемся, предлагаем услуги. Есть ограничение по числу подписок, около 50 человек в день.
Есть и другие способы — активность и комментарии под постами блогеров, масслайкинг. Но заниматься таким нет смысла, по соотношению отдачи на потраченное время. Недавно в TenChat также появились Stories — 15-секундные фото и видео вверху ленты, которые доступны для просмотра 24 часа. Можно прикреплять ссылки, отмечать пользователей и следить за статистикой просмотров. Ещё интересная фишка TenChat — публичная веб-версия соцсети доступна без авторизации. Это значит, что поисковики могут индексировать опубликованный на платформе контент. В перспективе можно получать охваты своих постов и через SEO. | |
| Как всегда, для начала нужно продать себя, а потом уже продавать свой продукт/сервис. Хорошо заполненный профиль — это обязательное условие, если вы хотите получить «выхлоп» от TenChat. Вот на что нужно обратить внимание: - Тип профиля — сотрудник, фрилансер, предприниматель. Если вы «Сотрудник», то вам могут прислать оффер, «Фрилансеру» — новый заказ, «Владельцу бизнеса» — запрос на партнёрство. Поэтому тип профиля нужно выбирать именно тот, который будет вам соответствовать.
- Реальное фото и имя. Не используйте картинки или логотипы компаний — это огромный минус к конверсии в подписку. Скоро в TenChat для этого появятся специальные профили компаний.
- Фото лучше в профессиональном стиле и с улыбкой, как в LinkedIn.
- Краткое описание. Выжимка вашего профессионального опыта и чем вы можете быть полезны клиентам. Самое важное — первые 3 строки, именно они показываются в Бизнес.Тиндере.
Затем добавляем свой опыт. Этот раздел никто не будет читать, если там будет размещен сплошной текст. Пишите тезисно — акцент сделайте на цифрах, процентах, технологиях, брендах. Хорошие примеры оформления можно брать из статей по LinkedIn. | |
| | Годное чтиво за эту неделю | |
| - Известные внутренние письма, которые основатели рассылали по своим компаниям. От Цукерберга, Джобса и других.
- Интересные развороты (пивоты) стартапов. От совместной аренды авто для студентов к приложению для водителей (Lyft).
- Как найти ценностное предложение через интервью с потенциальными клиентами.
- Гид по контент-маркетингу на 2022-й от HubSpot.
- Отличное исследование по B2B SaaS продуктам и список «фич», которые встречаются у большинства успешных.
| |
| | «Наемные работники работают из-за денег. Миссионеры делают для других. Артисты создают для себя».
Хороший продукт-менеджер должен быть артистом :-)
| |
| |
